KI gewinnt weiterhin an Bedeutung und der Durchschnittspreis des chinesischen Marktes für Lerntabletts ist stetig gestiegen

Laut dem neuesten Bericht „IDC China Quarterly Tutoring Tablet Tracker“, der von der International Data Corporation (IDC) veröffentlicht wurde, erreichten die Auslieferungen auf dem chinesischen Markt für Lerntabletts im zweiten Quartal 2024 1,065 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 2,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im zweiten Quartal wurde der Online-Verkauf gestartet und der Markt für Lerntabletts erholte sich leicht. IDC prognostiziert, dass Chinas Markt für Lerntabletts kurzfristig einen Trend zu flachem und leichtem Wachstum aufweisen wird.

Wettbewerbslandschaft: Der Wettbewerb zwischen den Herstellern verschärft sich und intelligente Technologie und Lehrinhalte sind zum zentralen Wettbewerbsfaktor geworden

Derzeit bestehen die Akteure auf dem chinesischen Markt für Lerntabletts aus zwei Lagern: „technisch“ und „pädagogisch“. Unter ihnen konzentrieren sich die von Baidu und iFlytek vertretenen Technologiemarken auf die Stärkung der Aktualisierung der Produkthardware, die ständige Iteration der Hardwarefunktionen und die Optimierung des Systembetriebs. Die von TAL und Zuoyebang vertretenen Bildungsmarken konzentrieren sich auf die Erforschung hochwertiger Lehrmittel, verbessern die Knappheit und Professionalität von Lerninhalten und ziehen weiterhin Verbraucher an.

IDC-Daten zeigen, dass der Marktanteil von Baidu im ersten Halbjahr 2024 17,5 % betrug und iFlytek, BBK, TAL und Zuoyebang immer noch auf den Plätzen zwei bis fünf lagen.

Der Marktanteil von Baidu ist aufgrund des Wettbewerbs zwischen Bildungsmarken zurückgegangen. Aufgrund seiner umfassenden Anhäufung intelligenter Bildungshardware hat Baidu das klassische chinesische Yixin-KI-Großmodell integriert, um Xiaodu dabei zu helfen, seine verschiedenen Produktserien weiter zu verbessern Erstes Halbjahr mit leistungsstarker Hardware. Der Vorteil liegt darin, dass der Benutzererfahrung mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird und die intuitive und benutzerfreundliche Bedienoberfläche von den Benutzern gut angenommen wird. Die Produktstruktur von BBK wurde verbessert und die Offline-Kanäle sind immer noch stark. Die jahrelange Erfahrung von TAL im Bereich Aus- und Weiterbildung hat zu qualitativ hochwertigen Inhaltsbarrieren geführt, und sein hochwertiges Bildungsimage hat dazu beigetragen, dass sich die Marke in einem gehobenen Preissegment etabliert hat. Zuoyebang verlässt sich auf seine eigene Bildungsplattform, die umfassende Abdeckung von Hilfsressourcen und das schnelle Wachstum der E-Commerce-Kanäle, um der Marke dabei zu helfen, an die Spitze zu gelangen.

Markttrends: KI-Fähigkeiten machen große Fortschritte, Produktinnovationen schreiten rasch voran

Mit der Unterstützung des kontinuierlichen Fortschritts der generativen KI-Technologie haben große Hersteller selbst große Sprachmodelle entwickelt und ihre Produktfunktionen ständig weiterentwickelt, was zu enormen Verbesserungen der KI-Nachhilfefunktion, der KI-Spracherkennung, der Wissenskarte usw. geführt hat weitere Funktionen von Lerntabletts.

Insbesondere nachdem Baidu es mit Wenyan Yixin gepaart hatte, wurde die Fähigkeit des Produkts, natürliche Sprache zu verstehen, weiter verbessert, was zu einer offenen Kommunikation und Interaktion mit Benutzern führte, die durch die Verbindung mit dem Spark-Modell sowie durch KI-Präzisionslernen erheblich verbessert wurden Der chinesisch- und englischsprachige Dialog ist zum größten Highlight geworden; TAL hat seine eigenen Lehr- und Trainingserfahrungen synchronisiert, um das erste 100-Milliarden-Mathematikmodell des Landes, MathGPT, mit Problemlösungs- und Vorlesungsalgorithmen als Kernprodukt zu erstellen Wettbewerbsvorteile; mit der Verbesserung von Großmodellen verschiedener Hersteller haben weitere Verbesserungen die Geschwindigkeit der Produktiteration auf dem Markt für Lerntabletten beschleunigt.

Produktentwicklung: Die Durchschnittspreise steigen weiter und der Wettbewerb in Hochpreissegmenten wird intensiver

Mit der iterativen Aufrüstung der KI durch die Hersteller ist der durchschnittliche Marktpreis für Lerntabletts im zweiten Quartal 2024 sukzessive gestiegen, was einem Anstieg von 5,5 % gegenüber dem Vorquartal entspricht steigen. Aufgrund der Veröffentlichung neuer High-End-Produkte wurde die Preisspanne von 1.000 bis 3.000 Euro leicht verkleinert, sie ist jedoch immer noch die gängige Preisspanne auf dem Markt. Der Wettbewerb um High-End-Produkte ist hart und die Preisspanne über 4K ist deutlich gestiegen, was hauptsächlich auf die Weiterentwicklung der Flaggschiffprodukte von Xueersi und BBK zurückzuführen ist.

Aus Produktsicht sind die iFlytek P-Serie und die Zuoyebang T-Serie im 2k-3k-Bereich effektiv, und ihr Produktanteil ist deutlich gestiegen; die Produkte der BBK A-Serie liegen immer noch an der Spitze der 3k-4k-Preisklasse, und Dudulang C Serienprodukte haben der Marke geholfen, an die Spitze zu gelangen. Die TAL Xpad-Serie und die BBK S-Serie haben sich dem Wettbewerb um High-End-Produkte angeschlossen und die Preisspanne von 5k+ ist deutlich gestiegen. Es wird erwartet, dass der Wettbewerb um High-End-Lerntabletts in China in Zukunft härter wird.

Xia Zhengying, Analyst bei IDC China, glaubt, dass die aktuelle KI-Entwicklung verschiedener chinesischer Hersteller von Lerntabletts relativ homogen ist und die Erforschung des Wesens der Benutzerbedürfnisse zur Schaffung differenzierter KI-Funktionen neue Entwicklungsmöglichkeiten für Hersteller darstellen kann. Mit der Unterstützung der neuen Politik des Staatsrates „Stellungnahmen zur Förderung der qualitativ hochwertigen Entwicklung des Dienstleistungskonsums“ wird Chinas Bildungs- und Ausbildungsbranche einen neuen Aufschwung einleiten. Die Marktnachfrage und die Branchenentwicklung von Lerntabletts werden sich weiter verbessern Der Durchschnittspreis wird weiter steigen.